Cuando pensamos en desarrollar el marketing digital para nuestras empresas, lo primero que se viene a la mente (para muchos) es: “debo publicar en redes sociales, crear contenido impactante, pautar anuncios publicitarios, renovar el website”, entre otros. Tomar acción con estas herramientas es algo muy común, pero también es uno de los principales errores.
Hoy, más del 95% de las pymes, accionan publicidad en redes sociales mediante 1 ó 2 formatos y de manera instintiva, sin tener un criterio táctico. *De acuerdo a eMarketer.
Tener las mejores herramientas, ideas y entusiasmo ¡es algo genial! Pero si no sabes a dónde vas, es poco probable que llegues a cualquier lugar; es decir, antes de tomar acciones individuales, hay que tener lo esencial: un plan, o como le llamo yo, “la receta”.
Así como una receta de cocina nos indica qué ingredientes requerimos, en qué medida, cuándo mezclar y cómo, así es como debemos desarrollar el plan de marketing digital para nuestra empresa.
Este plan nos dirá hacia dónde queremos ir, formando que estrategias y tácticas. Es importante para trazar un camino saber qué acciones tomar, y cómo medirlas. No hablo de largos procesos y grandes carpetas, a veces el plan puede estar basado en la inspiración, plasmado en una servilleta y de ahí en pocas hojas, pero si es basada en buenos datos, ideas y acciones para el cómo hacerlo, no se necesita más, que solo llevarlo a la realidad.
En tu empresa puedes tener todo: redes sociales, contenidos, website y hasta publicidad en medios, pero si solo los usas conforme ocurrencias, urgencias o por contrarrestar a un competidor, entonces siempre estarás haciendo acciones de cortísimo plazo que no te llevarán muy lejos.
Decía Luis Bassat: La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca mañana
. Para realizarlo, tener una marca más allá de una empresa o negocio, se necesita visión y disciplina.
La visión te ayuda a lograr lo que tu deseas para tu empresa en el largo, mediano y corto plazo. Porque crear una marca no solo se puede hacer con acciones urgentes promocionales o en poco tiempo. Para crear marca, ganar una posición en el mercado y quedarse en la mente del cliente es necesario más que buenas promociones y ¨Boost Post¨, incluso para ganar ventas y/o prospectos no solo hay acciones inmediatas.
Un buen plan reúne información de lo que hemos realizado anteriormente, los resultados obtenidos, analiza a la competencia, revisa las tendencias del mercado y con ello formula objetivos de mkt y ventas.
Se escribe rápido, pero es un proceso que lleva gran atención y seguimiento, porque un plan debe ser un documento vivo al que cuidas mes a mes, semana a semana, día a día.
Por ello, asesorarte para realizar una correcta estrategia en tu empresa, es una inversión que te ayuda a ir por #NuevosCaminos y tener mayor claridad en ellos.
Recuerda que para que funcione no solo necesitas herramientas o personal, lo más importante es formar la receta que te ayude a saber mezclar tus ingredientes.