Green Marketing:  ¿Qué es y quiénes lo están utilizando?

Green Marketing: ¿Qué es y quiénes lo están utilizando?

A pesar de que las definiciones son variadas, podríamos describir al Green Marketing como un conjunto de prácticas que realiza una marca para crear empatía con el medio ambiente, a través de la modificación de su manufactura, desarrollo de productos que minimicen los efectos negativos en el ambiente y la creación de una publicidad ‘‘verde’’.

Y, ¿cómo es que surge esta tendencia? El Green Marketing aparece como una respuesta a la inquietante de aquellos consumidores preocupados por temas como el calentamiento global, que buscan crear un sentido de responsabilidad en la sociedad, no sólo llevando a cabo acciones que ayuden al cuidado del medio ambiente, sino también al momento de comprar o utilizar productos.

En la actualidad varias marcas se han sumado a esta iniciativa con el propósito de brindar a sus clientes un producto que sea amigable con el planeta, al mismo tiempo que desarrollan su ‘‘imagen’’ como empresa ecológica:

 

Adidas

En conjunto con Parley (una asociación preocupada por el cuidado del océano), la marca lanzó una línea llamada ‘‘UltraBOOST Uncaged Parley’’ la cual consta de fabricar tenis con un 95% de materiales reciclados.

 

 

Saltwater Brewery

En el 2016, la firma de cervezas creó anillos sujetadores de su six pack que se convierte en alimento para peces si éste es lanzado al agua, tratando de resolver así uno de los más graves problemas con los que se enfrenta el mundo marino.

 

 

 

Coca-Cola

Durante mucho tiempo la empresa ha realizado varios esfuerzos por ser reconocida como una empresa socialmente responsable. Una de sus estrategias más notorias ha sido la de crear una plantbottle, que es una botella hecha con hasta 30 % de plantas.

 

 

Toyota

En el año 2000 la compañía japonesa sacó al mercado un vehículo llamado Prius el cual reduce su contaminación hasta en un 50%. Hasta el momento se sigue posicionando como el modelo híbrido con más ventas en Estados Unidos.

 

 

Según datos de Havas Media se dice que aquellas firmas que hacen uso de esta estrategia han aumentado su valor en el mercado hasta en un 120 por ciento. Con un número así, ¿valdrá la pena 

invertir en el Green Marketing durante los próximos años?