7 tendencias que se consolidan en 2017

7 tendencias que se consolidan en 2017

Por: Jesús P. Moreno/ CEO de Asombro! Marketing

Cuando hablamos de “estar en tendencia” nos referimos a trabajar con algo nuevo que apenas está por llegar; sin embargo, algo muy diferente a los avances tecnológicos es lo que pasa en el día a día de las empresas y el Marketing Digital.

Hoy toca recopilar para ti, lo que en mi opinión, debe consolidarse en este 2017 para que tu estrategia digital sea sólida:

Content Marketing

El marketing de contenidos llegó hace tiempo, hablándonos de atraer a la gente con temas de su interés, con enlace a lo emocional, a lo que despierta su curiosidad y a causar asombro.

Pero, ¿ahora qué sigue? En 2017 las marcas tienen como reto comprender el potencial y los múltiples caminos que puede tomar esta herramienta en sus diferentes formatos: redacción, fotografías, video, etc.

Video Live Stream

Hace tiempo, ya en los altos círculos de súper usuarios, se manejaban ciertas aplicaciones de video en vivo como Periscope; hoy en día Facebook agregó esta utilidad y se desató la avalancha, pues ahora todos podemos transmitir en cualquier momento y lugar.

Este año, las empresas podrán aprovechar esta novedad al máximo para ser un canal directo con sus audiencias; donde el límite será solo la imaginación, la estrategia y por supuesto, la conexión.

Contenido Instantáneo

Y hablando de retos, uno de los más relevantes es la capacidad de respuesta ante sucesos en tiempo real. Al estar enterados casi al instante de lo que sucede al otro lado del planeta, las marcas deben saber cuándo y cómo aprovechar un suceso, sumándose así a la tendencia de una forma creativa y positiva. Pero, ¡aguas! Hay que ser selectivo, ya que muchas marcas se han metido en problemas por sumarse sin antes haber analizado la situación.

Influencers

Para entender la tendencia de los Influencers basta con observar lo que desean los usuarios: opiniones honestas y recomendaciones personales. Es por ello que las nuevas ¨figuras públicas¨, toman cada vez más relevancia para los usuarios.

Actualmente se cree que solo pueden aplicarse para atraer a grandes públicos, sin embargo, existen diferentes niveles: desde masivos, hasta específicos para nichos muy pequeños. Así que ya no importa tener cientos de miles de seguidores, sino, compromiso, conocimiento y sobre todo, el engagement necesario para conectar con tu audiencia.

Influencers

Publicidad Nativa

Mientras algunos continúan pensando que la publicidad digital en Facebook y Google son las únicas opciones, hay marcas que buscan las últimas tendencias, como la publicidad nativa, que logra conectar con las audiencias de una forma más natural, sin promover solo un banner.

¿Cómo lo hacen? Muy sencillo, la próxima vez que leas un artículo de tu interés, revisa a qué marca te lleva un “también te recomendamos…” ;)

Chatbots y Automatización… Skynet se acerca.

¡La inteligencia artificial ha llegado al Marketing! Ahora los softwares que te ayudan con la atención a clientes en el mundo digital serán vistos con mayor frecuencia y podremos ser testigos de cómo se integran soluciones para respuestas rápidas a usuarios, desde sencillas herramientas como los chatbots, hasta sistemas de automatización más sofisticados.

Bueno, es apenas un embrión, pero ya está en el panorama.

ROI, ROI, ROI…

El retorno de inversión no es una tendencia, sin embargo, es parte del eterno reclamo del área de finanzas, además de ser un tema que debemos atender de inmediato.
Si bien hay muchas formas de evaluación (pues no todo se reduce a una transacción), es importante tener claras las reglas del juego y qué esperar, para así poder evaluar y mejorar. De esta forma sabemos cuánto nos genera nuestra inversión en medios digitales y podremos tomar mejores decisiones.

ROI, ROI, ROI…


Estar atentos a cada tendencia -lejana o cercana- es bueno, pero lo importante es saber aterrizarlas para nuestras marcas. Y tu empresa, ¿cuáles están implementando?

#ILoveMktDigital #NuevosCaminos